广泛定位就是broad targeting只限制性别或者年龄不加任何其他受众限制在整个营销漏斗中制作“吸引特定人群”的广告，让Facebook每天都能找到合适的人投递广告——这种方式也会让Facebook在决策方面越来越好，这意味着我们的广告表现会随着时间的推移不断提高。广泛定位的好处广泛定位是稳定的、可预测的和低成本的。这意味着我们可以对广告的表现充满信心，而且永远不需要每天优化。广泛定位也永远不会疲劳，因为它针对的是每个人!广泛定位还不会限制容易被广告吸引的人，这意味着我们的广告总是会显示给最好的目标，因为我们已经设置好了转化目标。Ads do the Targeting我们都知道Facebook广告会制造自己的受众。当我们发布Instagram reel，TikToks，YouTube短片，或是在Pinterest上发布图钉时，只要内容好，传播率往往会成倍增长。本质上，我们的广告与这些有机内容没有区别。Facebook会将我们的广告展示给最想看到它们的人。当我们使用目标受众，如兴趣受众、群体受众、类似受众和自定义受众（再定位受众）时，我们就会限制Facebook把内容显示给谁。这种限制不仅要付出昂贵的代价，它还容易导致广告疲劳。当有人说，类似受众或兴趣受众比广泛受众表现更好，我们得到了更多的转化，有更好的CPA或ROAS归因的时候——这并不意味着我们实际上赚了更多的钱。相反，这意味着Facebook在整个业务中为每一次转化收取了更多费用。这些受众短期看来更精准但是这些受众很快就会用完，而且限制了FB自身优化空间，广告越跑越差。然而，当我们使用广泛目标定位时，Facebook更便宜，我们不会浪费更多的钱，反而可以提高转化机会。我们称之为“增量提升”，而广泛受众在这方面绝对是做得最好的。请记住，Facebook是一个业务增长的工具，而不是一个创造利润的设备。目标受众可能会给我们的Facebook带来“看起来更好”的结果，但广泛受众会给我们的账户带来更多的钱，而且永远不会疲劳。
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