STM年度报告 - iOS 14时代affiliater的机会

迎接iOS 14时代

简介

2020年6月,苹果宣布iOS14更新政策,对广告行业,特别是Facebook广告有很大的影响。简单来说,更新以后加大了APP和Web广告追踪定位和报告的难度。

大家都关心的问题当然是——“iOS14时代,我们该如何应对呢?”

备战等级

我们已经采访了很多业内专家;包括是否认为iOS 14更新会影响其业务,以及他们如何应对即将发生的改变。

大约25%的企业和ecom专家已采取措施为iOS 14做准备。其余75%的受访者表示未做任何准备工作,主要是由于以下两个原因:

  • 他们认为iOS 14对他们的业务几乎没有影响。例如。针对很少或者没有移动iOS受众群体,很少或者没有Facebook流量。
  • 他们不确定该如何应对。例如,还在观察阶段,等待其他人的应对措施。

至于Affiliate Networks:大约20%的人采取了措施为iOS 14做准备,大概80%的人都没有提及到任何准备工作。报告说,iOS 14流量仅占affiliate总流量的一小部分。其他人仍在静观其变。

面对iOS14,业界应该作何准备?

我们收集了行业翘楚的见解,他们如何为iOS 14做何准备。希望对你有所帮助,以最大程度地减少变革给你带来的影响。

“影响主要体现在APP 市场,我们的流量主要来自FB浏览器。”

—— Emil Black, Veteran Affiliate

“我目前正在测试该方案,随着它的慢慢推出,但是我通过Google跟踪代码传递很多东西。受到影响会很大,但是我们找到了继续提高销量的方法。”

—— Ian Fernando, Nomadic Marketer

“因为Push主要是在Android平台上进行,所以问题不大。另外,我们密切关注Chrome上的各种更新,这些更新可能会影响Push的运营模式。”

—— Cham Ho, Affiliate

“一旦更新完全发布,tracking将是一场噩梦。严重依赖算法和报告的新秀将很快消失。

我们的行业正在经历自然法则。了解优胜创意以及渠道的根本原理的marketer将会获得胜利。2021年将是提升营销技巧的一年。”

—— Christina Szekeres, Super-Affiliate and Facebook Ads Expert

“Outbrain的大部分流量来自Web端,这不会对Outbrain或我们的客户产生太大影响。但是,我们有越来越多的in-APP广告资源,并希望确保尽可能多的支持应用间归因方法。考虑到这一点,Outbrain将加入Apple的SKAdNetwork,以确保我们的marketer可以从iOS 14上的APP内运行广告。”

—— Bryan Hernandez, Director of Customer Success, Outbrain

“IOS 14更新对我们的影响与大多数network类似,但都在努力适应并尝试学习应对改变的最佳方法。我们在2018年推出自己的跟踪平台,也是出于这个原因,我们能够适应行业变化并灵活地做出改变,我们出色的幕后技术团队很大程度上实现了这一点。”

—— Henry Whitfield, Head of International Business Development, Clickdealer

 看Spy工具平台怎么说市场?

AdPlexity是一个Spy工具,收集来自不同Vertical的广告系列的数据。我们看到某些垂直行业的增长弥补了其他垂直行业的下降。Affilites适应性很好。

ADP分析2021年主要机会在Nutra(黑五),eCommerce(电商)Finance(金融)Gambling(菠菜)Crypto(数字货币)iGaming也是不错的机会。

事实上很多业内朋友在Dating(约会)Sweeps(抽奖), Mobile content(订阅)也盈利不少。所以涉猎的知识与经验至关重要。

2021年主要流量源

  • 到目前为止,TikTok的增长最为活跃。
  • FB审核已恢复正常,但是最好使您的source多样化。Google一如既往的强大。
  • ADP上原生用户的增长很大,这意味着Native流量的需求很大。
  • 视频广告的数量和有效性有所提高。这一趋势将在2021年持续。
  • 尽管由于限制和低流量质量,导致Push流量正在减少。但这尚未发生,出现了新的Push流量源,并且顶级Network开始关注流量质量。这意味着Push广告将在不久的将来继续存在并蓬勃发展。
  • Mobile和Adult display广告以及Email流量仍然有利可图。
  • 不要忘了利用其他方法帮助campaign盈利:拥有自己的Push数据库可以提供10-30%的额外收入。Email列表也是如此,甚至更高。这是很多技术方面的东西,收集并扩大数据库会花不少时间,但是努力终将得到回报。

今年对新人affiliate最好的建议

最好的建议是采取行动。你可以阅读很多文章,观看很多网络研讨会,并梦想获得巨额的利润,但最重要的是测试你的第一个campaign。

  • 第一次测试失败后不要灰心。测试更多的campaign,了解更多信息,并征求建议。
  • 也可以选择加入团队。没有经验的话可以从简单的事情入手。可以搜索新的Pre-lander和Banner,上广告,进行基本的优化。最终,您将获得足够的经验来执行更多有趣的任务。团队合作的利润较低,但安全度更高。
  • 市场上有许多高质量的marketing课程,强烈建议至少选择一个去学习。
  • 逛论坛很有必要。涵盖很多有用的信息。另外,论坛是圈内人士交流好地方。积极一些不懂就问。
  • 最后一点,成功的50%取决于你使用的工具。

2021年预测 – Push Notification(推送流量)

过去几年,Push广告似乎迅速成为大家最喜欢的流量,并越来越多。但是,我们没有看到垂直行业发生重大变化, 过去一直运转的将在2021年继续。

表现最佳的品类如下:

1. 软件和APP下载

该品类适用Desktop和Mobile Push流量。由于大多数人都呆在家里,因此过去几个月游戏的安装量激增,一年内应该会持续增长。

杀毒(Antivirus)和清理(Cleaner)软件仍在蓬勃发展,尤其是在Desktop(Windows和Mac)上。我们注意到VPN安装也激增,特别是针对特定国家/地区的某些视频内容访问有所限制的的用户。

  • 游戏下载

STM年度报告 - What Works in 2021 (二)

  • 杀毒软件

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  • VPN(翻墙软件)

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2. Dating (约会)

尽管新冠疫情严重,面见的想法有所忌惮,但online dating的热情未减。以下是该品类最热门的广告系列:

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3. Sweepstakes(抽奖)

疫情的关系导致成千上万的人事业,经济萧条。每个人都在寻找轻松赚钱的机会,或者赢取现阶段买不起的东西机会。

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4. Gambling and Sports Betting

菠菜的卖点是,您不仅有机会赢得很多钱,过程中也很开心。机制很简单,学习曲线很浅,几乎任何人都可以加入(在线菠菜非法的地区除外)。

热门广告示例:

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5. Crypto(加密货币)

失业或希望赚取额外收入人正在网上寻找机会。由于做问卷以及目前提供的其他类似任务的潜在收益非常低,许多人把注意力转向加密货币。

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6. Diet&Weightloss(黑五)

这个品类从来没有,也永远不会过时。而且,由于久坐在家,体重的增长日渐成为一种困扰。出于健康以及情感的原因,人们转向减肥产品。

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7. Adult(大人)

包括男性保健和大人约会,广告图片比较露骨,就不放了。

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