广泛匹配和精准匹配的特点是不同的。
广泛匹配流量比较大，点击率相对精准匹配就没那么高，搜索比较模糊，没有确定是哪个关键词进来，关键词的周边词扩展词都可能会匹配到。
精准匹配则是添加哪个关键词，一定要搜索那个关键词才能匹配到，流量比较少，点击率高。精准匹配更容易提高这个关键词的搜索权重。
那么我们添加关键词的时候，应该用哪种匹配方式比较好。
其实两种匹配方式都是能带动账号权重，只不过应用的方式不同。
当流量比较少的时候，或者是新号，权重比较低的时候，我们就要添加长尾词开广泛匹配来引流，这个阶段是需要流量，广泛匹配才能更好地得到曝光，从而引流，有足够的流量权重才能起来，精准匹配是需要比较高的价格才能获取到流量。
当账号比较成熟稳定了，这个阶段广泛匹配和精准匹配都是可以用的，只不过是侧重不同。广泛匹配更容易获取到流量，如果不竞争排名的话PPC就相对比较低，但是要注意优化点击率。精准匹配则是点击率很稳定，更容易带动整体权重，但是流量相对就没那么大，可能需要竞争排名，PPC相对就会高一点。
当产品在冲行业TOP排名的时候，需要更大的流量，这时候就可以添加核心大词，但是要注意，大词要用精准匹配卡高排名，转化足够稳定的话，这样更容易带动大词的搜索权重，从而带动更大的免费流量。
简单的说，就是流量少的时候用广泛，想拉词的搜索权重就开精准。小词流量要扩展用广泛，需要大词就开精准。
在开直通车的时候，选完词大家总是会纠结是精准匹配好还是广泛匹配好。翰林觉得，这个问题并没有一个很标准的答案，究竟哪一个匹配方式更好，我们还是要从匹配方式的底层逻辑来看。在说具体的内容前，我们先来看一下，精准匹配和广泛匹配之间它有什么区别。精准匹配：精准匹配就是指用户必须搜索到与我们宝贝相同的关键词时，我们的宝贝的直通车才能有展现的位置。举个例子：我在直通车中选择的关键词是“连帽卫衣”，那只有用户在搜索“连帽卫衣”，或者“卫衣连帽”这两个关键词的时候，我们的直通车才能够有展现。广泛匹配：广泛匹配就是指用户只要搜索的关键词中，包含我们推广的关键词时，我们的直通车就能够有展现。举个例子：我在直通车中选择的关键词是“卫衣”，那无论用户搜索的是“连帽卫衣”，还是“卫衣夏”、“卫衣女”、“白色卫衣”等等，只要包含这个关键词，我们的宝贝都能获得展现。一般来说，精准匹配所获取到的展现会更加精准，广泛匹配所获取到的流量会更泛一些，相对的，精准匹配获取流量的价格更贵，广泛匹配获取流量的价格更低。但这并不意味着，精准匹配的数据一定会优于广泛匹配，具体该如何选择，我们还是要视情况而定。针对于不同类目的情况，我们所选择的匹配方式也是不尽相同的。该如何选择，还是要看该类目在关键词流量方面有哪些特征。比如类目中大部分都是一些大词，风格词，没有很明确指向某种款式的类目，那就会更适合广泛匹配。像女童棉服类目就是一个比较典型的类目，在这个类目中，虽然女童棉服类目下有着连帽、大毛领、羊羔毛、派克等等不同的款型，但我们去搜索关键词的时候，通过都是以“女童棉服”这个关键词为主。甚至于说在搜索“女童棉服”这一关键词时，系统都没有衍生出更多的附属词，那在这种情况下，我们精准匹配的效果肯定是没有广泛匹配好。在选择的时候就要以广泛匹配来操作。又如一些小类目，它类目的流量大多都集中在几个词中，这种类目就需要我们采用精准匹配，否则广泛的话，其他的广泛词几乎带不来流量，甚至带进来的都是一些垃圾流量，平白花费钱。在直通车中，操作有着不同的目的，根据不同的目的，我们选择匹配的方式也不同。翰林举两个例子便于大家理解一些。在拉人群标签的时候，这个时候我们需要提高宝贝在精准人群下的数据。所以就需要尽可能提高宝贝在这部分人群下的转化，那可能引进不精准流量的广泛匹配就自然被我们所淘汰了，就一定要选择精准匹配。而当我们的宝贝想要去获取推荐流量，那这个阶段就需要我们利用直通车去获取不同人群下的展现，从而通过做好泛人群下的数据来提高推荐流量入池的可能。这种情况下就需要我们选择广泛匹配，将我们的宝贝匹配到各种不同的人群面前，从而做好效果，提高宝贝入池推荐流量的潜力。
获取推荐流量有个很典型的类目就是女装，女装类目通过都是需要去获取推荐流量的，所以我们在操作女装类目的直通车时，会发现都是选择广泛匹配的。根据直通车不同玩法的特性下，我们选择的匹配方式也会有所区别。需要精准流量的选择精准匹配，需要足够多流量的玩法则选择广泛匹配。其实这么说大家觉得肯定能理解，但在实际操作的时候，有些商家却不一定能做到。如在需要精准匹配的小类目下，我们建立标准计划去正常的打爆款，即要选择精准匹配；而如果说我们是想要通过低价引流玩法让直通车实现盈利，就需要选择广泛匹配。因为在低价引流玩法下，其实就是拼的概率，所以我们需要通过设置低价去获取到尽可能多的流量。在这种情况下，自然选择广泛匹配更佳。总的来说，我们在直通车计划中该选择哪种匹配方式，还是要根据大家各自的店铺类目、宝贝处在什么阶段、想要实现什么样的目的来综合判断。而不是听取其他人关于精准匹配以及广泛匹配的意见，毕竟适合自己的才是最好的。
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