以下言论仅代表一家之言,不保证正确,求同存异,也欢迎讨论。
这次清迈SEO大会完美闭幕,国内同行John, Daniel,Jack已经其他我不认识的各位同僚等都进行了现场直播,John还录了小视频,没看过的可以去他们公众号观摩,具体我就不再赘述 ,谈几点体会。
不知道你们发现没有,每次大会,不管黑白灰,谈的最多的话题永远都离不开外链和技术性SEO,很少谈如何做内容的(SEO Butler可能是个例外,但是他的重点也不在Content),更不用说关键字分析和研究了。
我很理解,毕竟大家都是要恰饭的,不卖点外链给你,不卖点工具给你,不帮你做做Audit啥的, 拿啥恰? 难道别人千里迢迢从世界各地赶赴清迈是为了做公益么对吧。
恰饭无罪,只要能给客户带来增长,就是恰的好饭;当然,你要是搞坑蒙拐骗,那就是饮鸩止渴,最后只能把行业风气带坏,劣币驱逐良币, 最后大家都没饭吃,不展开讲了。
那为啥不讨论内容呢?不管你是做电商,做Affiliate,做CPC,没人否认内容很关键对吧,说的直白点,你所有的策略,技巧,资源,都是为内容服务的。
没有好的内容,你外链再牛逼,也是昙花一现,不信你问问做清迈隆鼻手术的那个哥们儿?
不过话说回来,他说Google给Godaddy打了个电话,就当个段子听听罢了,认真你就输了。
那内容这么重要,为啥大家都不谈呢?无他, 不容易出彩罢了,毕竟你不能吹牛逼说,我一个新站写了一篇文章,10万搜索每月,我排到第一了,0外链,排我下面都是Nytimes,Cnet这种
如果有,请今年继续给财神爷多上两炷香。
先从很多人熟悉的选品开始聊起吧。
#1关键字研究=选品?
我的答案是,是的。
做SEO的可能说不对啊,这是胡说八道啊,关键字研究是你Niche都已经定了,再做横向扩展啊,但是你的选择是有限的,你不能一个做剃须刀的,跑去写金融相关的关键字对吧。
但是选品不一样啊,尤其针对做Dropship的,那就是铺货啊,反正也不用自己掏钱,觉得看对眼了就上,我同一个店理论上可以卖剃须刀,也可以卖纸尿裤,只要我选的东西有卖点,足够打动剁手党,那没毛病啊。
对,没毛病。但是他们本质的出发点都是一样的,都是为了赢,甚至是弯道超车。
选品选的好,哪怕你投放技巧一般,网站设计一般,更不懂啥销售漏斗,你也能跑的出来。
关键字研究做的好,哪怕你网站权重一般,文章质量一般,你也能排到第一页。不信?那我建议你看看我之前写的我是如何赚到第一桶金的?
#2 关键字研究正确的打开方式?
重复造轮子是不可能的,这辈子都不可能,关于如何做关键字研究,别人已经写的很好了,我没必要翻译一遍显得自己有多博学,别人的Credit,就是别人的Credit。
但是我要说一点,就是,无论你看的是那篇,国内的还是国外的,你需要的不是照着做(我相信很多人都仅仅停留在这一点,甚至连这一点都做不到,仅仅抓着其中一部分断章取义)。
而是要有你自己的思考和理解,形成你自己独特的关键字研究方法,大道理就是网上写的那些,但是有很多小技巧,是不会公开的。
你敢说Brian Dean没有自己独特的未公开的关键字研究方法?或者这次SEO大会演讲的那些没有让人事半功倍的小技巧?打死我都不信。
好吧,言归正传,我们先来看第一篇。 来自Backlinko,原文 (https://backlinko.com/keyword-research)
如果你懒,不想看,我大概给你梳理下,刨开前面的啰嗦,无非就是以下几点
- 免费的,可以从行业论坛,Reddit, 维基百科等手动去找关键字。
- 免费的,可以通过一些工具包括但是不限于Google Webmaster Tool,Google Keyword Planner,Google Trend, Keywords Everywhere,Ubersuggest等。
- 收费的,可以通过一些工具包括但不限于Ahref, Moz, SEMRush, Long Tail Pro等。
- 一些重要的Tip,需要注意的地方包括但是不限于 Volume, KD, CTR, CPC等等。
- 一些自检工具,比如 canirank.com (我试了下,有点意思,还能帮你发现一些潜在的外链机会,比如resource page,能不能成另说,但是至少他不光字面理解的Can I Rank)
他写的很好,尤其考虑别人是14年写的这篇文章,应该是最近有更新,如果你是新手,又有那个耐心的话,真的建议逐字逐句看看。
但是讲真,这是一篇大而全的文章,你看懂了,他能提高你的下限,但是对你的上限无能为力。
因为这上面写的,做过几年SEO的都知道,你无法打败这部分人,尤其考虑到很多人甚至都没有购买上面提到的一些收费工具,那就更不可能了。
如果你想先尝试免费的工具,我补充一点:smallseotools.com, 上面有很多实用的小工具,当然也包括关键字研究。
更多的免费关键字工具可以参考:https://ahrefs.com/blog/free-keyword-research-tools/
但是我上面提到了,你免费的工具用的再好,你最多只能打败50%的对手,那就是不会用工具的人,和免费工具没你用的好的人。
你要打败80%的人,你得用收费工具,并且比他们用的好。,
#3、用好一个工具
我自己每天都会用的就是Ahrefs。真的是吹爆他,我可以这么说,在我的码农生涯,没有Google,我就只会写Hello World!
而在我的SEO生涯,没有Ahrefs,我可能Hello World都写不出来。
他最强大的地方,不光是他的功能,他有的,竞争对手其实也有,但是他懂用户,懂用户的操作习惯,界面之友好,简直无出其右。
写这篇文章的初衷来源于FB Group,当时我随口一说要写一篇,既然说了,那就做吧。
举个栗子,比如我想排“best gaming mouse”这个词,搜索量大,Click高。
一看Ahrefs的KD是52,属于Hard范畴了,我们来看看Top 10,double check一下。
这种很明显就直接放弃啊,你看看Top 10的DR,以及他们的外链。
都是大站,没一个Niche站,而且外链也不差,你自信你搞的过哪一个?
好吧,搞不了这个我还是不死心,那我看看长尾好吧,我看看“best budget gaming mouse”
KD 33,比上个好点,但是还是属于Hard 范畴,我们看看Top 10
终于不都是大站了,标红的两个,如果你的Niche也是Tech类型的,网站也有一定的权重,你是有希望超过他们的。
是么,谨慎起见,我们再看看第二页
标黄的是大站,但是他们主打的词并不是 “best budget gaming mouse”,这个只是他的衍生词,但是依然可以排到第二页,再一次证实了我的判断(你懂我意思吧)。
接着我在下面发现了Quora(一个问答社区)居然也排在第二页,那必须稳了啊,要知道Quora可不是啥高质量的代名词(大部分情况),现在几乎已经被link farmer占据了。
是不是有点感觉了?
#4 继续挖
看到这里,有人肯定会说,哇也不难嘛,看KD呗(小帅表示躺枪 ),低的就搞,高的就Pass,马上安排起走,是这样的么?
要这么简单,我还在这儿写啥文章啊,赶紧开工啊。
趁你们还没做低KD的之前,我赶紧都做了把坑位占住。
来,继续事实说话,talk is cheap, show me the data, 我们来找个相对“Easy”的关键字 “pregnancy pillow”
不难嘛,ahref是也显示是Easy了,一看第一名,哇DR才23,发财了发财了,盘他。
先别着急,我们接着看下去。
傻逼了吧,排名2-10的,几乎都是大站,大声告诉我,你有把握盘赢哪个?
什么不服气,好,我们继续看第二页的
如果你是Niche站,你觉得你是干的过BusinessInsider还是干的过thewirecutter?
如果你是电商站,你觉得你干的过Walmart?
他们都只有躺第二页的份(而且本身外链还不少),你凭啥觉得你可以躺第一页?
也许眼尖的又会杠了,为啥排名第一的,DR也不高啊,为啥排第一啊?
别人那么多外链是摆设啊? 还有更关键的是,别人域名牛逼啊,直接域名就是关键字,有品牌加成,出身就是王者,你呢?
继续杆,为啥bestsleephealth.com排 #12啊,DR也不高啊,外链显示也是0啊。
对,就是要有发问的精神,自己去寻找答案吧。
文章写的很好?也许吧… 有内链的权重传递,也许吧… 有隐藏的外链?也许吧… G老师抽风?也许吧…
我还可以继续挖其他案例,不过没必要了…
#5 写在最后
到这儿差多结束了,我说了的,抛砖引玉。同样的一个工具,同样的一个界面,你可以有不同的理解,不同的玩法。
你给两个写手同样的一篇文章做Sample,要他们按这个风格去写,不同的写手会提交给你不同类型的文章,取决于他们对这篇Sample的理解,取决于他们觉得哪些是精华,哪些是糟粕。
同样是少林的太祖长拳,萧峰用出来战斗力九十八,未开挂的虚竹用出来就是战五渣。
希望本文能对聪明的你有所启发。
(来源:猫老师有话说)