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Niche或者
Niche Marketing什么意思？
利基市场是已有市场的细分， 利基英文各叫
niche，直接音译过来的。大概意思就是比较细分的市场，同时竞争对手比较少。而
niche market 就是指“小众市场”，也被称为“缝隙市场、利基市场”。
Niche 是相对于 mass（大众）而言的，与
niche market 相对的就是 mass market（大众市场）。
Niche market 针对的是被忽略或细分的数量较小的客户群，这部分市场虽然规模不大，但由于传统营销无法满足此类需求，因此蕴含丰富的市场机遇。若能有效地将
niche market 的市场资源聚合起来，也能产生可观的利润。
20 世纪 80 年代，美国商学院的学者们开始将niche这一词引入市场营销领域。
Niche Marketing—利基市场，是指在市场中通常被大企业所忽略的某些细分市场。利基战略，则是指企业根据自身所特有的资源优势，通过专业化经营来占领这 些市场，从而最大限度的获取收益所采取的竞争战略。选择一个细分的消费群体，获得最大的边际收益。
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