做Tiktok,我相信大多数人都是从搬运开始的,对搬运来说,最重要的能力就是选视频的能力,在网感没有培养起来之前,看到一个视频,很多小伙伴们其实不知道这个视频会不会爆,或者看到了爆的视频也不知道它到底包在哪。
所以今天我们就专门来说一说,如何确定一个视频是好视频。
要回答这个问题,我们可以分别从三个角度来思考:
01。我们在刷抖音的时候,到底在刷什么?
你如果说刷的是寂寞,那我只能说没毛病。 。。
娱乐类的搞笑号让你开怀一笑,萌宠萌娃自带可爱属性让人喜欢,文案音乐号给你带来情感上的共鸣,风景号让你身心放松心向往之。
所以抖音到底给我们提供了什么?
看一段视频,让你笑让你哭,让你感到人间值得或不值得,让你看到世界上还有很多有意思的人,也有很多很low的事。
抖音,或者说短视频,其实提供的就是这样一种情绪价值。
ok,了解了这一点之后,我们的底层逻辑就建立了,我们所做的一切,都是要为用户提供情绪价值。所以我们制作视频,或者找视频的时候,一定是这个视频能打动我,让我想笑或者想哭,让我感觉人间值得或不值得。
这是一切的基础,也是底线,因为大家遇到的爆款越多,其实越容易动作变形,越容易为了追求爆款而去寻找某个特定主题的视频,这一点一定要时刻提醒自己,先打动自己,才有可能打动别人。
所以下次如果你看到觉得很low的素材,但是它又很爆,不用盲目跟风,好的素材一定还有!它的爆只是一种幸存者偏差,1000个low的素材,爆了1个才被你看见。这就是伪爆。而好的素材多的是,还等着我们去发现呢。
02一个视频是如何构成的?
刷抖音的时候,我们是内容的消费者,但是现在我们做tk,就是内容的生产者,或者说是加工者。从消费者到加工者,我们看待一个视频的角度是完全不同的。
内容的消费者,只管滑动屏幕,觉得有趣就看下去,无趣就划走,他不需要动脑。
但内容的生产者看到一个视频,他应该看的是结构:
每一个视频都是内容+剪辑+文案(字幕标题)+音乐+账号本身的组合体。
每一个视频都是内容+剪辑+文案(字幕标题)+音乐+账号本身的组合体。
每一个视频都是内容+剪辑+文案(字幕标题)+音乐+账号本身的组合体。
这句话我重复了三遍,因为它看着很好理解,但是非常值得细品,尤其是当你做了一段时间之后回过头细品。
之前给大家分享了选爆款视频的逻辑,小伙伴们就去抖音开始收集高赞的视频,但效果并不是很突出,原因就是没有站在生产者的角度去理解视频结构,理解底层逻辑。
一个视频爆了,因素有很多,有的纯靠内容就可以爆,有的靠剪辑成为大片爆,有的内容一般但有一句直击灵魂的文案也能爆,有的只是因为用了一首热门BGM卡点就爆。
爆本身是一件很偶然的事件,我们要做的就是按照结构去拆解视频,找到原因,当你拆解的爆款足够多的时候,共性就露出来了。那么如何拆解?
- 先把内容,剪辑,文案,音乐分别看一遍听一遍。
- 这个视频会爆,决定性因素是哪个?换句话说,在内容剪辑文案音乐中,哪个是必不可少的?
- 把必不可少的记录下来,当作一种套路,或者一种组合形式,将来可以应用到其他视频中去。
- 遇到新的爆款视频,重复以上三步,不断积累自己的爆款套路库。
当你拆解了很多爆款视频,收集很多这样的套路之后,自己会对热门视频有新的理解,网感就是这样培养出来的。有了网感,再去找素材,就像开了天眼一样,看了就大概知道有没有爆的潜力。
03如何筛选出好视频?
终于回到了最核心的问题,我已经知道了底层逻辑,要为用户提供情绪价值,要首先能打动自己,然后也收集到了一些能让视频爆的套路,这样就够了吗?
答案当然是否定的,我们还需要追问自己几个问题:
比如之前有小伙伴搬过西游记主题的一个素材,老外就有可能看不懂,即便之前有人搬到过tk,播放也很高,但还是最开始提到的问题,幸存者偏差,如果我们明知道某个主题老外可能get不到,那我们就果断放弃。
我总说的一句话是“我们做tk拼的就是概率”,概率就是下注,下注就要把注压在更有把握的一边。如果某件事存在风险而回报是未知的,那我们就避过它,尝试更高概率的选择,因为我们精力有限。
所以再说回来,如果某个点,你觉得老外可能get不到,直接跳过,我们素材多得是!人类的共同点也比想象的要多,永远有更好的选择,不纠结。
这个问题非常有效,并且可以解决大部分选题困难。举个例子:
如图,这是个萌娃捏脸的视频,按照之前提到的步骤思考:孩子太可爱了,看得我心都化了,有情绪价值,ok,下一步,拆解,最核心的其实就是内容,主打可爱,也没毛病。按照这个思考逻辑,这个应该是没问题的。但是数据却非常普通。
为什么?因为没有亮点!
你可能会说,可爱也是亮点啊,看到的第一眼也打动自己了。确实是这样,但是!我又要提概率了!这样的视频,在抖音,在tk都有无数个,只要孩子长的不招人烦,谁都可以捏捏脸发个视频,对平台的海量用户来说,同质化太严重,没办法吸引到更多人。
这就是一个很好的可爱但无效的例子,这个可以延伸到很多方面,比如搞笑但无效,就好像一个段子说的多了,就不好笑了一样。大家都有审美疲劳,不是说内容不好,而是用户永远追求新奇,我们既然想要做好,就不要评价用户的喜好,我们做视频,是给用户服务的,并且要尽可能争取的更大范围用户的喜欢,所以,就需要一些,新奇的点,创意的点。
一个可量化的指标就是,你的视频内容是不是随便一搜,就能找到无数素材。比如这个捏脸视频在抖音的搜索结果,如图。
好的素材是什么样?看下面这个图,这是我刷tk时看到的一个视频,在抖音,你几乎很难找到同款,内容也不错,音乐还卡点,用户没见过,觉得新奇,自然播放就高。
这个问题本身也很有意思,有时候我们刷到一个视频,直观的感觉是这个视频好像挺好玩的,但这个“好玩”,我们要区分一下,它是有意思?还是恶趣味?举两个例子:
这个视频是用意面来演示各种发型,还配合了各种洗剪吹的音效,特别有创意,这是有意思。
这个视频是用特效把一个人放在一碗面里,这种,就怎么说呢,现在都2021年了,对吧?不要土嗨。
区别是什么?内容!
通过特效达到一些效果,或许看起来比较新奇,但那不是内容。这里不是说不能用特效,而是要区分内容和工具,工具可以使用,但工具只是手段,不是目的。
比如这个特效,在抖音上比较火,但如果你只是做一个变身,那就没有内容,也就没什么意思。视频中的设计是:妈妈变身,孩子被吓到,然后表情是亮点,这就是内容,有内容,才有看点。
顺便提一句,这个视频在剪辑的时候,也需要强调重点,比如给个文字提示,或者箭头指着小孩,提示用户关注小孩的表情,不然用户以为只是简单的变身,就划走了。变身的过程也要适当加速,缩短时间。重头戏多留给小孩。
OK,最后总结一下,当你找到了合适的视频
- 确认这个视频确实打动了你
- 拆解这个视频的内容+剪辑+文案(字幕、标题)+音乐,看看它的核心竞争力在哪。
- 根据视频内容,套用之前收集的爆款套路,让爆点更充分,提高概率。
- 问自己三个问题:老外能不能get到点?视频内容/主题是不是烂大街?是恶趣味还是有意思
- 如果以上都通过了,那就搞起来吧,早晚会爆。