YouTube行销的「吸睛策略」和「SEO优化」技巧

试着回想一下,当你想了解一个主题,除了在Google上面找文章,还会用什么平台来找答案?大部分人的回答是「Youtube」。

因为对大多数人来说,看影片远比阅读文字来得轻松,也能较有效率地取得想要的资讯,而且只要有手机就能随时观看,从时间轴中也可以轻易地预期要花费多少时间。

可见YouTube绝对有潜力为企业带来庞大的流量,也是网路行销非常重要的一个环节,如果你的个人品牌或公司还没有自己的YouTube频道,看完这篇文章后,赶快去创一个吧!

以下我将和你介绍使用YouTube行销的4个优势,以及在制作影片的5项吸睛策略,最后我也会提供一些YouTube的SEO优化技巧和案例,这些都是帮助我们提升排名的好方式,那么,让我们进入主题吧!

使用Youtube行销的4个优势 

使用Youtube行销的4个优势

一、影像比文字更容易被记住

根据研究显示,人类有80%的经验来自于视觉。

国外也曾经进行了一项实验,他们将受测者分为两组,并分别用纯文字和影像让他们接收一样的讯息,三天后文字组对讯息的记忆只剩下10%,而影像组对讯息的记忆则有65%。

这代表你的品牌最好搭载着「影音」的媒介曝光,才能让消费者对你更有印象。

二、使用者占全世界1/4

根据YouTube新闻中心的统计资料显示,YouTube在2020年已经拥有超过20亿名的使用者。

美国人口普查局截至2020年4月1日止的世界人口统计达到了77亿人。代表全世界有1/4以上的人是YouTube的使用者。

这些使用者每天在YouTube上观看影片的总时数超过十亿个小时,并且在每天产生了数十亿个观看次数。

三、行动装置普及化

YouTube的统计资料也指出,大约有70%的观看次数来自于平板或手机。

如果你还没开始执行YouTube行销,这是个非常严重的警讯,因为现代人对手机的依赖感非常重,你无法在第一时间曝光的话就会错失良机。

四、低门槛!随时都能开始

经营Youtube频道没什么门槛,只要一个Google帐号就能开始,我们也不用设定复杂的参数,只需要专心创作「有价值的内容」就好。

而且从YouTube诞生到现在,后台介面已经变得亲民许多,你可以快速地找到你想要的功能。大部分的网站也都能嵌入YouTube影片,我们能好好利用这点来连动各个平台。

制作吸睛影片的5项策略

youtube制作吸睛影片的5项策略

  • 影片长度:建议三分钟

不管你愿不愿意承认,人的专注力是有限的。

Google几年前也曾经公开揭露,台湾人普遍偏好长度约三分钟的影片,如何把握这段「黄金三分钟」把故事说好,成为了现今影片行销的重点之一。

当然,如果你的内容非常棒,即使影片长度超过10分钟也不用担心,找到最适合自己主题的影片时间才是最重要的。

  • 找出关键痛点

任何一部影片都有一个诉求或想传达的理念。在制作影片之前我们要思考「什么样的主题最适合自家产业?」以及「谁会来看我们的影片,要和他说什么?」

和执行Inbound Marketing的步骤一样,我们可以检视自己公司的消费者旅程,看看在觉察、考虑、决定阶段客户分别会对什么样的内容感兴趣,然后针对他的「痛点」制作合适的影片。未来当他有需要时,第一个就会想到你的品牌。

  • 制作开场短片

大部分的YouTuber或企业,都会为自己的影片建立固定的开场短片,这不仅能让观众对你的频道更有记忆,也能帮助你建立起自己的品牌/个人形象。

还有另一种常见的做法,就是在影片一开始置入约5秒的影片精华,借此来吸引观众的注意力,让他们快速掌握这部影片的主题和重点。

  • 强而有力的缩图=构图 脸孔 文字

根据YouTube的统计指出,90%热门影片所使用的缩图都是创作者自行制作的。

在搜寻影片时,由于观众不确定哪一部影片的内容比较好,只能从缩图初步判断,而较吸引人的影片缩图,通常会有「具表情的脸孔」和「清晰的文字」。除了这两个要素,最重要的还是图片本身的排版,构图时我们可以善用「三分法构图」来制作出最舒适的画面。

  • 建立播放清单

你想要让观众泡在你的Youtube频道里一整天吗?很简单!你只需要建立「播放清单」就好了!

一般来说,愿意点进你频道的人,代表已经看过你的影片,或对特定的主题有兴趣,这时候只要给他一个播放清单,他就可以在自己感兴趣的主题中尽情徜徉,你的影片流量自然也会增加。

做YouTube行销一定要懂的SEO优化

对网路上的任何内容来说,关键字永远都是决胜的关键点,尤其现在上网找资料Google也会推荐影片给大家,如果没有出现在第一页,你和其他对手的差距就会越来越大。

其实YouTube行销的关键字并不难,它的规则和我们熟悉的部落格SEO大同小异,核心都是创造最佳的使用者体验,让我们一起来看看有哪些方法能帮助我们提升SEO关键字的排名吧!

缩图关键字

youtebe优化之缩略图关键字

如同先前提到的,缩图是观众第一个认识你影片的方式,在缩图中适当地加入关键字,能让观众马上就得知这部影片的主题。

标题关键字

youtube优化之标题关键字

设定好标题关键字对提升排名至关重要。除了影片标题,你的频道如果都在讲相同的主题,最好是连频道的名称都置入关键字,让Google更容易找到你的影片。

例如我们熟悉的YouTube频道「阿滴英文」,虽然没有使用花俏的用词,却能让我们马上得知这个频道是和英文有关的主题。人们在搜寻「英文」这个单词时,也有较高的机会被Google推荐。

说明栏关键字

youtube优化之说明栏关键字

在说明栏我们可以简单地介绍这部影片或置入相关讯息,帮助观众在观看这部影片时能获得更好的体验。

这是我们所拍摄的「Persona人物志」影片。

说明栏的部分,我们用置入关键字的方式简单地写了一些引言,在最下方也提供部落格和下载电子书的连结,让观众看完影片还能得到更多相关主题的资源,因为顾及了SEO和使用者体验,这部影片的流量和排名就会日渐提升。

字幕关键字 

youtube优化之字幕关键字 

许多影片都忽略了字幕的重要性,这代表你的机会来了!

你一定要为你的每支YouTube影片都加上字幕,因为这些字幕是会被Google爬虫找到的,它提供了我们非常高的SEO价值。字幕也大大地提升了观众的使用者体验,当他们认为这部影片是有价值的,你的影片被推荐的机率也会比较高。

案例:最常见的5种影片类型

  • 缩时影片

缩时影片的主题通常都很生活化,是你和观众拉近距离的最好机会,因为任何形式的内容都可以做,「选择题材」就成了缩时影片的主要任务。

  • 开箱影片

「开箱」是屡见不鲜的影片型态,网路上也充斥着各种开箱文和体验文,这类型的主题之所以万年不败,是因为消费者在购买商品之前,都会想先透过影片「体验看看」。

  • 教学影片

YouTube一直以来都是大家搜寻教学影片的首选,因为透过真人影音介绍,我们可以跟着影片一步步地学习。像是软体操作、烹饪教学、语言教学等都是很热门的影片主题。

  • 影音部落格

影音部落格就是我们常听到的vlog,它跟一般的个人部落格一样,想写什么就写,想做什么就做,可以将所有的心情抒发在这个小天地。

vlog之所以这么受欢迎是因为他详尽地纪录了创作者的生活,无形中就建立了彼此的连结,因为观众在看影片的时候,会有一种好像「自己就在他旁边」的感觉。

  • 可爱动物影片

没有人能抗拒小动物装傻卖萌的影片。

事实上,许多企业也利用了它高点击率的特性,将此元素和自家产品结合,成功达到宣传和销售的成果。

结语

YouTube行销是影音时代的重要趋势,只要根据YouTube的特性产出优质的内容,就能为自己公司的网站带来源源不绝的流量,最终提升获利。

不过,光是会YouTube行销是不够的,在执行任何行销策略时,我们都要使用Inbound Marketing的方式「真心」帮助客户,才能为自家企业创造长期价值。

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